XXI əsrin rəqəmsal platformalarına qədər təkamülü araşdırılır, institusional dəyişiklik, media transformasiyası, yerli və xarici auditoriya ilə əlaqələrin genişləndirilməsi arasındakı əlaqələri ortaya qoyur. Xüsusi diqqət Dövlət Departamenti və onun filialları da daxil olmaqla əsas qurumların transformasiyasına, eləcə də ölkənin beynəlxalq imicinin formalaşmasında yeni aktyorların – texnologiya şirkətləri və onlayn icmaların roluna yönəldilir.
Bu məqalədə informasiya təsirinin mərkəzləşdirilmiş modellərindən interaktivlik, cəlb olunma və alqoritmik məzmun paylanmasına əsaslanan mərkəzləşdirilməmiş rəqəmsal təcrübələrə keçid təhlil edilir. Burada sosial media, rəqəmsal kampaniyalar və platforma diplomatiyası kimi alətlər, eləcə də onların xaricdə ABŞ-a dair qavrayışlara təsiri araşdırılır.
Auditoriyanın dəyişən təbiəti ayrıca araşdırılır: passiv məlumat alıcılarından tutmuş diplomatik səyləri həm gücləndirə, həm də sarsıda bilən ünsiyyət prosesinin aktiv iştirakçılarına qədər. Məqalədə həmçinin dezinformasiya, informasiya rəqabəti və rəsmi mənbələrə inamın azalması ilə əlaqəli çətinliklər qiymətləndirilir.
Nəticə olaraq, müasir ABŞ ictimai diplomatiyasının dövlət və qeyri-dövlət alətlərini birləşdirən hibrid bir sistem olduğu və effektivliyin sürətlə dəyişən rəqəmsal mühitə uyğunlaşmaq və qlobal auditoriyanın xüsusiyyətlərini nəzərə almaq qabiliyyətindən asılı olduğu qənaətinə gəlinir.
Açar sözlər: ictimai diplomatiya, ABŞ, xarici siyasət, beynəlxalq yayım, sosial media.